Les éléments à suivre lors d’un audit de netlinking
Dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel, le netlinking est un facteur important pour optimiser la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Un audit de netlinking va vous aider à faire un point précis sur l’état des liens externes (les fameux backlinks), pointant vers un site et d’identifier les axes d’amélioration pour renforcer votre popularité auprès des moteurs de recherche (Google en tête). Mais comment faire cet audit et quels KPI suivre ? Réponse juste en-dessous.
Qu’est-ce qu’un audit de netlinking ?
L’audit de netlinking est un processus d’analyse des liens externes (ou backlinks) d’un site internet. Le netlinking, ou link building, consiste à obtenir des backlinks de qualité pour améliorer la popularité et l’autorité de votre site auprès des moteurs de recherche. Pour simplifier, en SEO, les backlinks sont perçus comme des votes de confiance de la part d’autres sites, indiquant à Google que votre contenu est pertinent et mérite d’être mis en avant.
Pour qu’un profil de lien soit efficace, il doit répondre à des critères de qualité précis. Un audit de netlinking permet d’évaluer le profil de backlinks d’un site, d’identifier les liens toxiques et de définir une stratégie d’amélioration continue. Il permet aussi de vous situer auprès de vos concurrents. Et vous allez le voir, en netlinking, la quantité n’est pas forcément synonyme de qualité !
Pourquoi mener un audit de netlinking ?
Le netlinking est l’un des trois piliers du SEO (avec la technique et le contenu). Un audit de netlinking peut d’ailleurs s’intégrer plus largement dans un audit SEO complet (c’est d’ailleurs globalement recommandé).
La qualité et le nombre de backlinks influencent directement le référencement naturel d’un site, car ils contribuent à sa popularité. Un site avec des liens de qualité et bien thématisé va grimper dans les résultats de recherche et vous allez atteindre vos objectifs en termes de visibilité.
Les avantages d’un audit de netlinking sont multiples :
- Identification des liens toxiques : certains backlinks peuvent nuire au site, en raison de leur faible qualité ou de pratiques douteuses.
- Optimisation du profil de liens : connaître les forces et faiblesses de votre netlinking permet de mieux orienter vos actions.
- Prévention de pénalités : en identifiant et en supprimant les liens à risque, vous réduisez le danger de subir des pénalités de la part de Google.
- Meilleure stratégie d’acquisition : un audit permet de détecter les opportunités et de peaufiner votre stratégie pour obtenir des liens plus qualitatifs et thématiques.
Un audit de backlinks doit se faire dans un contexte concurrentiel : si vous n’étudiez pas la concurrence dans l’audit, vous ne serez pas en mesure de vous situer par rapport aux autres sites qui se positionnent sur les mots-clés que vous convoitez. Votre analyse sera donc incomplète et bien souvent partiellement compréhensible. Alors, analysez aussi votre concurrence !
Quels éléments auditer lors d’une analyse de backlinks ?
Pour mener un audit de netlinking sur le web, plusieurs éléments clés sont à examiner. C’est votre jour de chance, puisque nous allons tous les passer en revue. C’est partie pour une présentation détaillée.
La thématique des liens
L’un des aspects primordiaux est de vérifier que les sites pointant vers le vôtre sont pertinents et proches de votre secteur d’activité. Par exemple, si vous avez un site pour présenter vos activités de menuiserie, veillez bien à ce que la thématique de vos domaines référents s’approchent de ce secteur d’activité, cela aura un impact sur votre référencement.
L’indexation des pages du site qui envoie les liens
Un lien aura un impact positif que si la page dont il provient est bien indexée par Google. En auditant les backlinks, pensez à vérifier que ces pages sont accessibles et reconnues par les moteurs de recherche. Pour cela, vous pouvez utiliser la commande site: et entrer l’url sur lequel votre lien doit être présent. Si un site génère du trafic et fait un lien vers le site web de votre entreprise, c’est bénéfique pour votre positionnement.
Auditez les metrics du site
Plusieurs outils de netlinking sont disponibles pour analyser les backlinks et les métriques des sites référents. Attention cependant : les metrics sont des indications qu’il ne faut pas prendre au pieds de la lettre. Elles sont parfois manipulées mais vous permettent d’avoir une visibilité globale sur votre situation. Des outils comme Majestic, Ahrefs, Semrush ou SEObserver vous permettent de suivre la plupart de ces données chiffrées.Voici les principaux indicateurs à prendre en compte :
- Trust Flow : indique la qualité des liens d’un site. Plus ce chiffre est élevé, plus le site a une bonne réputation aux yeux de l’algorithme. Le Trust Flow est visible sur des outils comme Majestic ou SEObserver.
- Citation Flow : mesure le nombre de liens pointant vers un site, sans prendre en compte leur qualité. Le Citation Flow est visible sur des outils comme Majestic ou SEObserver.
- Topical Trust Flow : cet indicateur associe le Trust Flow à une thématique spécifique, permettant de voir si le site a de l’autorité dans son domaine d’activité.
- Nombre de domaines référents : le nombre de domaines référents est un indicateur clé pour évaluer la diversité et la robustesse d’un profil de backlinks. Contrairement à un grand nombre de liens provenant d’un seul domaine, obtenir des backlinks de nombreux sites différents est plus bénéfique pour le référencement naturel.
La nature des liens
Les backlinks peuvent être dofollow ou nofollow. Les liens dofollow transmettent l’autorité du site vers lequel ils pointent, tandis que les liens nofollow, qui contiennent un attribut spécial, n’ont pas cet effet. Un bon profil de lien doit idéalement contenir une majorité de liens dofollow, mais une certaine proportion de liens nofollow n’est pas une fin en soi : ces liens ne seront juste pas pris en compte dans le calcul des metrics.
Les ancres de liens
L’ancre de lien, ou texte d’ancrage, est le texte cliquable d’un backlink. Il est crucial de vérifier la répartition des ancres pour s’assurer qu’elles ne sont pas trop optimisées (ciblant uniquement des mots-clés spécifiques). Un bon profil de lien doit inclure :
- Des ancres optimisées : contenant des mots-clés.
- Des ancres semi-optimisées : avec des variantes de mots-clés.
- Des ancres génériques : de type “cliquez ici” ou “en savoir plus”.
- Des ancres URL : de type www.nomdusite.fr
La répartition des liens
Un audit de netlinking devrait évaluer la distribution des backlinks entre la page d’accueil et les pages profondes du site. Dans un premier temps, la présence de liens pointant majoritairement vers votre page d’accueil sera souvent recommandée. Mais ensuite, vous pourrez cibler d’autres pages. Il est donc conseillé de diversifier les liens vers différentes pages pour maximiser leur effet et booster les pages centrales pour votre business.
La récurrence d’acquisition de liens
La façon dont les liens sont acquis au fil du temps peut influencer la perception de Google. Si un site acquiert un grand nombre de backlinks sur une courte période, cela peut paraître suspect et attirer une pénalité. À l’inverse, une acquisition progressive et naturelle des liens est bien perçue et assure un profil de liens équilibré et durable.
Que faire à l’issue de l’audit de netlinking ?
Une fois l’audit de netlinking effectué, il est temps de définir une stratégie d’acquisition de liens adaptée en fonction de vos résultats et de votre situation par rapport à la concurrence. Cette étape est cruciale pour corriger les faiblesses identifiées et capitaliser sur les points forts de votre profil de backlinks. Voici quelques stratégies pour renforcer votre netlinking :
- Achat de liens : des plateformes de netlinking comme Getfluence ou Rocketlinks permettent d’obtenir des liens sur des sites de qualité. Assurez-vous de privilégier des sites alignés avec votre thématique et bénéficiant d’une bonne autorité.
- Ninja linking : cette technique consiste à scraper des forums pour y apposer des liens.
- Relations presse : une couverture médiatique et des articles dans des publications spécialisées sont des moyens efficaces pour obtenir des liens de qualité vers votre site.
- Guest blogging : publier des articles sur des blogs partenaires est une méthode courante pour acquérir des backlinks tout en partageant du contenu pertinent.
- Linkbaiting : créer du contenu à forte valeur ajoutée qui suscite naturellement des liens de la part d’autres sites. Il peut s’agir de guides, d’études de cas, d’infographies, etc.
En suivant ces recommandations, vous serez en mesure de développer un profil de liens solide, aligné sur les meilleures pratiques, et de renforcer la position de votre site dans les résultats de recherche. Et si cela vous semble trop complexe, n’hésitez pas à demander à un consultant SEO !
Fabien Huet
Consultant en référencement 🦁
Consultant en référencement depuis plusieurs années, je partage régulièrement mes connaissances sur le blog de mon site. Fervent adepte de la rédaction web, j’en profite pour allier l’utile à l’agréable, en rédigeant des contenus sur des problématiques que vous pouvez rencontrer sur la partie référencement naturel ou Google Ads essentiellement.
N’hésitez pas à entrer en contact avec moi ou à découvrir mon profil LinkedIn, j’y suis encore plus actif !
Mes derniers articles sur le référencement naturel
Mon avis sur Linkuma : plateforme de backlinks idéale ?
Mon avis sur Linkuma : la plateforme de netlinking idéale pour booster votre SEO ? Si vous êtes ici c’est que vous avez entendu parler de Linkuma, une plateforme de netlinking française. Le moins que l’on puisse dire, c’est que malgré son jeune âge, cette Linkuma a...
Tutoriel d’utilisation de la Google Search Console
Tutoriel d’utilisation de la Google Search Console Vous avez entendu parler de la Search Console, cet outil SEO gratuit très souvent loué mais vous ne savez pas comment l'utiliser correctement ? Vous êtes au bon endroit, prenez un café et lisez attentivement ce qui va...
Requête cible en SEO : ce qu’il faut savoir
Requête cible en SEO : ce qu’il faut savoir Vous n’arrivez pas à vous positionner en référencement ? Avez-vous ciblé les bonnes requêtes cibles ? Répondez-vous bien aux attentes de vos lecteurs et de Google ? Si vous avez un doute, aujourd’hui, je vous donne ce que je...