Tutoriel d’utilisation de la Google Search Console

Vous avez entendu parler de la Search Console, cet outil SEO gratuit très souvent loué mais vous ne savez pas comment l’utiliser correctement ? Vous êtes au bon endroit, prenez un café et lisez attentivement ce qui va suivre !

L’onglet performance : lisez correctement les datas

Dans cet onglet, vous retrouverez les principales datas de votre site web et pourrez (en apparence) lire d’un seul coup d’œil déterminer la santé globale de votre site web.

En cliquant sur le “+” en haut de la capture ci-dessus, vous pourrez notamment entrer ensuite des requêtes spécifiques et des URLs de vos pages pour évaluer l’évolution du positionnement de vos pages web. Cela vous permettra d’aller plus loin dans votre analyse et de déterminer les prochaines rédactions web à mener par exemple.

Mon conseil : si cet onglet de la Search Console est une mine d’or, il convient de bien lire les informations. Prenez le temps d’évaluer les mots-clés importants pour votre business et leur positionnement pour ajuster votre stratégie SEO en conséquence. Si certaines pages ne génèrent pas ou très peu de trafic, prenez le temps de les isoler et regardez ce qui ne fonctionne pas.

Niveau avancé : Dans l’onglet requête, vous pouvez intégrer des filtrages Regex pour identifier par exemple :

• Les requêtes longue traîne (requêtes supérieures ou égale à 4 mots) -> ^(\S+ \S+){3,}$
• Les requêtes de type « questions” -> ^(combien|ou|que.+|qui|quand|comment|où|pourquoi|qu’est).

L’onglet Pages : corrigez les erreurs

Dans l’onglet Pages de la Seach Console, vous aurez accès à plus ou moins d’informations selon les erreurs à modifier et la taille de votre site. Redirigez les erreurs 404 si nécessaire puis lancez une validation ensuite. Mais ne négligez pas les autres aspects pour autant, notamment une problématique importante en SEO : les pages “Détectée, actuellement non indexée”.

Mon conseil : pour ce type de pages, procédez en 3 temps :

1. Retravaillez le contenu et vérifiez bien qu’il cible un mot-clef qui répond à l’intention de recherche.
2. Effectuez du maillage interne : liez cette page aux autres pages de votre site web.
3. Posez un backlink sur cette page si les deux premières actions ont été inefficaces, pour montrer toute sa pertinence à Google

Niveau avancé : certaines pages sont en double, bloquées par le robot.txt, en 403 ou présentent des problèmes d’URL canonique ? Identifiez chacune de ces URLs et leur problématique avant d’envoyer une validation à la Google Search Console. Pour une URL canonique, vérifiez bien que l’attribut rel=”canonical” est présent et justifié et que cela ne relève en vérité pas d’une cannibalisation entre deux pages par exemple.

Vérifiez les signaux techniques de votre site directement depuis la Seach Console

La présence du HTTPS, les Core Web Vitals, l’expérience sur la page : le pilier technique est assez largement abordé sur l’outil de Google. Vérifiez bien que votre site est en https, c’est indispensable. Le HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) est un protocole de communication sécurisé qui crypte les échanges de données entre un navigateur web et un serveur, garantissant la confidentialité et l’intégrité des informations transmises.

Mon conseil : pour cette utilisation, n’hésitez pas à faire appel au développeur en charge de la maintenance du site le cas échéant. Il a l’historique et saura apporter les modifications nécessaires pour optimiser votre temps de chargement par exemple.

Niveau avancé : Ici, pas de secrets… Si vous maîtrisez suffisamment la partie technique, vous pouvez vous-même régler le temps de chargement et les autres optimisations qui vont aider votre site à être plus performant. Supprimez des extensions non nécessaires, réduisez le poids des images, détectez des fichiers JavaScript trop volumineux et corrigez-les, par exemple.

Utilisez la Search Console pour vérifier la bonne lecture de vos données structurées

Les données structurées (ou balisage Schema.org) permettent d’enrichir les résultats de recherche en y ajoutant des éléments comme des avis, des prix, des recettes, etc. C’est aussi ici que vous allez regarder si votre fil d’ariane est correctement implémenté et lu par Google. Dans la Search Console, vous pouvez vérifier si vos balises sont correctement implémentées, et repérer les erreurs ou avertissements qui pourraient empêcher l’affichage de rich snippets (résultats enrichis). Pour les sites e-commerce, les fiches produit utilisent un balisage spécifique pour les éléments comme le nom du produit, le prix, les avis clients, la disponibilité, et les offres spéciales. Ce balisage permet à Google de comprendre rapidement les caractéristiques du produit et de les afficher directement dans les résultats.

Mon conseil : Assurez-vous de corriger toutes les erreurs de balisage signalées par la Search Console, car des erreurs non résolues peuvent empêcher Google de reconnaître vos données structurées.

Niveau avancé : Google fournit un outil de test pour vos données structurées, il serait dommage de s’en passer.

Découvrez les liens externes pointant vers votre site

Ne négligez pas l’onglet Paramètres

Il est l’onglet le plus technique de la Search Console et donc forcément le moins utilisé… Et pourtant il regorge d’informations. Votre onglet paramètres doit vous servir à veiller à ce que tout fonctionne correctement pour votre site.

Mon conseil : vérifiez régulièrement que votre robot.txt est valide via cet onglet. La vérification prend très peu de temps et sa validité est indispensable aux yeux de Google.

Niveau avancé : Regardez également les statistiques d’exploration. Si votre site est régulièrement visité, c’est bon signe. Soyez vigilants à la connectivité du serveur, parfois négligée. Si les résultats ne sont pas bons, prenez les décisions en fonction.

Selon la nature de votre site, l’utilisation de la Google Search Console sera forcément différent. Si votre site est présent sur Discover, vous apporterez une attention particulière à l’onglet dédié qui sera alors affiché. Si vous possédez un site e-commerce, votre attention se portera particulièrement sur sur les extraits de produits et les fiches de marchand. Vous devrez alors vous assurer que vos fiches sont valides pour la Search Console, qui est un outil de Google, rappelons-le.

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